استراتژی اقیانوس آبی

مدیریت استراتژیک امروزه هوادار بسیاری دارد و در انواع دروه‌های آموزشی و رشته‌های دانشگاهی مثل مدیریت و حسابداری یاد داده می‌شود. محققان بسیاری در سراسر جهان با بررسی شرکت‌های مختلف به نظریه‌پردازی درباره‌ی مدیریت استراتژیک و زیرشاخه‌های آن پرداخته‌اند. استراتژی اقیانوس آبی برای اولین بار در سال 2005 منتشر شد و با مضمون‌هایی نو، انقلابی در حوزه‌ی آموزش بازاریابی و مدیریت استراتژیک کرد. درون‌مایه‌ی اصلی این کتاب دعوت شرکت‌های مختلف در زمینه‌های گوناگون از جمله شامل هتل‌، سینما، خرده فروشی، شرکت‌های هواپیمایی، کامپیوتر و صداوسیما به حضور در اقیانوسهای آبی به معنی فضاهای غیر رقابتی بود. به باور نویسندگان، مدیران برای رسیدن به این وضعیت باید درباره‌ی تمامی عناصر و موارد رقابتی به صورت انتقادی فکر کنند و از چارچوب‌های سنتی فاصله بگیرند. برای این کار لازم است تا صاحبان صنایع خود را از قید باورهای قدیمی و قالب‌های فکری سنتی رها کنند و به سوی اندیشه‌ها و ایده‌های نوآورانه روی آورند.