بازاریابی ویروسی یک استراتژی بازاریابی است که با استفاده از پتانسیل شبکههای اجتماعی و ارتباطات دهان به دهان، به سرعت و با هزینه کم یک پیام تبلیغاتی را منتشر میکند تا وایرال شود. این روش بر پایه ایجاد محتوای جذاب و قابل اشتراکگذاری بنا شده است.
محتوایی که آنقدر خلاقانه، خندهدار، شوکهکننده یا الهامبخش باشد که کاربران با میل و اختیار خود، آن را با دوستان و آشنایانشان به اشتراک بگذارند.
به این ترتیب، پیام تبلیغاتی مانند یک ویروس در فضای دیجیتال پخش میشود و از یک فرد به فرد دیگر منتقل میگردد. این نوع بازاریابی، به خصوص برای شرکتهای نوپا که بودجه کمی دارند، بسیار کارآمد است، زیرا میتواند در مدت کوتاهی آگاهی از برند را به شدت افزایش دهد.
تفاوت بازاریابی ویروسی با روش های سنتی
تفاوت اصلی بازاریابی ویروسی با روشهای سنتی در این است که کنترل انتشار محتوا به جای شرکت، به دست مخاطبان سپرده میشود و تمرکز بر روی وایرال شدن است. موفقیت یک کمپین ویروسی به عواملی مانند زمانبندی مناسب، درک عمیق از مخاطب هدف و توانایی ایجاد محتوایی که احساسات قوی را برانگیزد، بستگی دارد.
مثال های برجسته این نوع بازاریابی شامل ویدیوهای یوتیوب که به صورت گسترده دیده شدهاند، میمهای اینترنتی محبوب و چالشهای شبکههای اجتماعی مانند “چالش سطل یخ” است. این کمپینها نشان میدهند که چگونه یک ایده ساده میتواند به وسیله قدرت اشتراکگذاری کاربران، به یک پدیده جهانی تبدیل شود و میلیونها نفر را درگیر خود کند.
عوامل موثر بر وایرال شدن
وایرال شدن یک موضوع، معمولاً حاصل ترکیب چند عامل روانشناختی، اجتماعی و فنی است که باعث میشود افراد با اشتیاق آن را به اشتراک بگذارند. این اتفاق به ندرت تصادفی است و اغلب بر اساس یک استراتژی دقیق صورت میگیرد.
۱. محتوای احساسی و جذاب
محتوایی که احساسات قوی را برانگیزد، شانس بسیار بیشتری برای وایرال شدن دارد. احساساتی مانند خنده، شادی، تعجب، هیجان، یا حتی خشم و ترس، محرکهای اصلی برای اشتراکگذاری هستند.
مردم دوست دارند احساسات خود را به دیگران منتقل کنند. علاوه بر این، محتوایی که ارزش کاربردی داشته باشد (مانند یک ترفند مفید، اطلاعات جدید یا یک راهنمای ساده) یا به شکلی خلاقانه و متفاوت ارائه شود، به سرعت در بین مردم دست به دست میگردد.
۲. مرتبط بودن و زمانبندی مناسب
محتوا باید با برند های روز، رویدادهای جاری یا بحثهای داغ جامعه مرتبط باشد. یک موضوع که در لحظه حساس و مورد توجه مردم قرار دارد، پتانسیل بالایی برای وایرال شدن پیدا میکند. زمانبندی انتشار نیز حیاتی است؛ برای مثال، یک ویدئوی طنز در مورد یک رویداد ورزشی مهم باید در همان روز یا بلافاصله پس از آن منتشر شود تا حداکثر تأثیر را داشته باشد.
۳. سهولت در اشتراک گذاری
محتوا باید به راحتی و بدون هیچ مانعی در پلتفرم های مختلف قابل اشتراک گذاری باشد. اگر کاربران بتوانند با یک کلیک یا لمس ساده، آن را برای دوستانشان در رسانه های اجتماعی، پیام رسان ها یا ایمیل ارسال کنند، سرعت انتشار به شکل چشمگیری افزایش مییابد. محتوای بصری مانند ویدئوها و میم ها به دلیل سهولت در انتقال، اغلب از این نظر موفق تر هستند.
۴. نقش تأثیرگذاران (اینفلوئنسرها)
تأیید و اشتراکگذاری یک محتوا توسط افراد یا صفحات مشهور و پرمخاطب، میتواند به سرعت آن را به میلیونها نفر معرفی کند. اینفلوئنسرها با جامعه مخاطبان بزرگ خود، به عنوان یک عامل تسریع کننده عمل میکنند و محتوا را در مدت کوتاهی به یک پدیده تبدیل میسازند.
10 ایده و تکنیک برای وایرال شدن
در ادامه، ۱۰ ایده و تکنیک برای وایرال شدن یک محتوا را به صورت جزئیتر و با مثالهای قابل اجرا توضیح میدهم:
۱. داستان سرایی کنید
به جای تبلیغ مستقیم محصول، یک داستان انسانی و واقعی از تأثیر آن بر زندگی افراد بسازید. یک روایت و داستان می تواند بیشتر از یک تیزر تبلیغاتی وایرال شود. داستان سرایی را یاد بگیرید و از قالب های محتوایی داستانی برای وایرال شدن استفاده کنید.
۲. محتوای آموزشی در قالب ویدیوهای کوتاه
ویدیوهای آموزشی کوتاه و جذاب (مانند ریلز و تیکتاک) بسازید که یک مهارت یا ترفند مفید را در کمتر از ۶۰ ثانیه آموزش میدهند. حتما شما هم تا بحال محتواهای متنی، صوتی یا تصویری مخصوص حوزه کاری تان را دیده اید که در آن X ترفند یا X ابزار و راه معرفی کند.
۳. ایجاد یک چالش سرگرمکننده
یک چالش سرگرم کننده طراحی کنید که کاربران با استفاده از عناصر روزمره، تغییرات خلاقانه یا جالب ایجاد کنند و نتایج خود را به اشتراک بگذارند؛ به گونه ای که تشویق به مشارکت و انتشار بیشتر شود.
۴. محتوای خندهدار و طنز
محتوای طنز، از محبوبترین نوع محتواها برای وایرال شدن است. یک میم یا یک ویدیوی کوتاه طنز بسازید که به یک رویداد یا ترند روز مربوط باشد.
۵. تبلیغات با کمک اینفلوئنسرها
با اینفلوئنسرهایی که مخاطبان هدف شما را دارند، همکاری کنید تا محتوای شما را به اشتراک بگذارند. این کار باعث میشود پیام شما در مدت کوتاهی به تعداد زیادی از افراد برسد.
۶. محتوای غافلگیرکننده و شوکهکننده
محتوایی بسازید که غیرمنتظره و شگفتانگیز باشد. این نوع محتوا به دلیل ایجاد حس کنجکاوی و شگفتی، به سرعت پخش میشود.
۷. استفاده از پرسشهای جذاب و بحث برانگیز
محتوایی با یک پرسش جذاب یا یک اظهارنظر بحث برانگیز ایجاد کنید که افراد را به مشارکت و اظهارنظر در بخش کامنت ها تشویق کند.
۸. ارائه محتوای رایگان و ارزشمند
یک کتاب الکترونیکی، یک چکلیست یا یک نمونه رایگان از محصول خود را به صورت رایگان ارائه دهید و از کاربران بخواهید برای دریافت آن، پست شما را به اشتراک بگذارند.
۹. برگزاری مسابقات و قرعهکشیها
مسابقات و قرعهکشیها ابزاری قدرتمند برای وایرال شدن هستند. یک مسابقه برگزار کنید و یکی از شروط برنده شدن را حمایت و اشتراک گذاری قرار دهید. در این حالت افراد برای آنکه بتوانند در قرعه کشی شرکت کنند، باید محتوای شما را برای چند نفر از دوستانشان بفرستند.
۱۰. استفاده از محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC)
از مخاطبان خود بخواهید که محتوایی با موضوع مشخص بسازند و از طریق هشتگ گذاشتن یا ارتباط مستقیم برای شما ارسال کنند. در این حالت کاربران بصورت رایگان برای شما محتوای تبلیغاتی تولید می کنند.
آیا پیامک می تواند در وایرال شدن تاثیرگذار باشد؟ چگونه؟
بله، پیامک میتواند به طور غیرمستقیم و در ترکیب با سایر کانالها بر وایرال شدن یک محتوا تأثیرگذار باشد، اما به تنهایی ابزاری برای انتشار ویروسی نیست.
نقش پیامک در وایرال شدن
پیامک به خودی خود ابزار اصلی برای انتشار ویروسی نیست، زیرا ماهیت یک به یک و خصوصی دارد و فاقد قابلیتهای اشتراکگذاری عمومی مانند شبکههای اجتماعی است. با این حال، میتواند نقش مهمی در شروع فرآیند وایرال شدن یا تسهیل آن ایفا کند.
- عامل محرک اولیه: یک پیامک میتواند به عنوان یک محرک اولیه عمل کرده و توجه گروه کوچکی از افراد را به یک محتوا جلب کند. برای مثال، یک برند میتواند لینکی به یک ویدیوی جذاب یا یک چالش جدید را از طریق پیامک برای مشتریان خود ارسال کند. این افراد در صورت جذاب بودن محتوا، آن را در شبکههای اجتماعی خود به اشتراک میگذارند و فرآیند وایرال شدن آغاز میشود.
- ارسال کد یا لینکهای کوتاه: پیامک ابزار مناسبی برای ارسال لینکهای کوتاه و کدها است. این لینکها میتوانند کاربران را به صفحهای هدایت کنند که در آن محتوای ویروسی (مانند یک ویدیو، یک مسابقه یا یک چالش) قرار دارد. سادگی کپی و پیست کردن این لینکها در پیامرسانها یا شبکههای اجتماعی، به انتشار سریع تر محتوا کمک میکند.
- ترکیب با سایر پلتفرمها: پیامک میتواند به عنوان بخشی از یک کمپین بازاریابی بزرگتر استفاده شود. مثلاً، یک شرکت ابتدا یک کد تخفیف یا خبر یک مسابقه را از طریق پیامک ارسال میکند و سپس از کاربران میخواهد که برای شرکت در مسابقه یا دریافت تخفیف، پستی را در شبکههای اجتماعی با یک هشتگ خاص به اشتراک بگذارند. این کار باعث میشود پیامک به طور غیرمستقیم به انتشار ویروسی محتوا کمک کند.
بنابراین، پیامک به جای اینکه مستقیماً یک محتوا را ویروسی کند، بیشتر نقش یک پل ارتباطی را ایفا میکند که کاربران را از یک بستر خصوصی به بسترهای عمومی و اشتراکگذاری محور مانند اینستاگرام، توییتر یا واتساپ هدایت میکند.
اگر شما هم میخواهید یک کمپین وایرال بسازید، ابزار پنل پیامکی پیام رسان با امکانات کاملی که دارد به شما کمک می کند تا بهترین استراتژی بازاریابی ویروسی را بچینید.
جهت شروع، تست و خرید پنل پیامکی پیام رسان می توانید فرم زیر را تکمیل کنید تا یک پنل فول امکانات و مادام العمر داشته باشید.
کسب و کار داری و میخوای تبلیغات پیامکی انبوه داشته باشی؟!
جهت ثبت نام در سامانه پیامکی پیام رسان، شماره موبایل خود را وارد کنید.
جمع بندی
بازاریابی ویروسی بر پایه اشتراکگذاری محتوا توسط مخاطبان شکل میگیرد و برای موفقیت نیازمند محتوای جذاب، احساسی و مرتبط با زمان و جامعه هدف است. در این مسیر، پیامک نقش مهمی به عنوان محرک اولیه و پل ارتباطی ایفا میکند و میتواند کاربران را به محتوای شما هدایت کند تا آن را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارند.
با استفاده از پنل پیامکی پیامرسان میتوانید کمپینهای ویروسی خود را به بهترین شکل تبلیغ کنید و حتی از مشاوره رایگان ما برای شروع ارسال پیامک بهرهمند شوید.
