به طور کلی طراحی برند یعنی ساخت هویت بصری یک برند به کمک عناصری مثل لوگو، رنگ، تایپوگرافی و… که در ادامه به آن می‌پردازیم.
با طراحی برند است که ما مشخص می‌کنیم یک برند چگونه دیده و درک شود و از این طریق هویت برند را برای کسبوکار خود می‌سازیم. اما این هویت‌سازی بدون چارچوب ممکن است به نتیجه دلخواه نرسد.
اگر می‌خواهید بدانید طراحی برند بر پایه چه قواعد و اصول پایداری شکل می‌گیرد، مطالعه اصول برندینگ به شما دید عمیق‌تری میدهد.
طراحی برند یکی از ابزارهای بازاریابی است که در کنار وبسایت، شبکه‌های اجتماعی و دیگر عوامل مرتبط، برای موفقیت یک کسبوکار ضروری است.
طراحی برندینگ شامل چه چیزی می‌شود؟
طراحی برند شما باید منحصربه‌فرد باشد؛ هویت بصری شما نمی‌تواند با دیگری یکسان باشد. چیزی که ارائه می‌دهید، نیازی که رفع می‌کنید و استراتژی‌ای که دارید باید با رقبا متفاوت باشد.
راز این تفاوت اغلب در چیزی است به نام شخصیت برند همان لایهٔ عمیق‌تر که لحن، رفتار و حس برند شما را از بقیه جدا میکند. در ادامه اجزای طراحی برند را قرار داده‌ایم:
لوگو
لوگو همیشه بخش مهمی از برند را تشکیل میدهد؛ اولین چیزی که مشتری می‌بیند، لوگو است. اما لوگو تمام ماجرا نیست و به عوامل دیگری هم نیاز دارد.
بیایید عمیق‌تر شویم: اگر بدون آنکه بدانید برای چه کسی طراحی می‌کنید جلو بروید، آن لوگو چه پیامی به مخاطب منتقل خواهد کرد؟ ظاهر لوگو با پیامی که قرار است به مشتری برساند رابطهٔ مستقیم دارد.
رنگ
یکی دیگر از اجزای طراحی برند، «رنگ» است. شاید ساده به نظر برسد، اما تأثیر بسیار زیادی دارد. در دنیای کسبوکار، هر رنگ مفهومی متفاوت را منتقل میکند. برای انتخاب رنگ حتماً از روان‌شناسی رنگ کمک بگیرید.
تایپوگرافی
فونت یا تایپوگرافی از بخش‌هایی است که خیلی از افراد به آن توجه نمی‌کنند. شما می‌توانید با انتخاب فونت مناسب، کسبوکار خود را از رقبا متمایز کنید.
شعار تبلیغاتی
یک شعار تبلیغاتی مناسب باید کوتاه و در عین حال جذاب باشد. شعار بلند فراموش می‌شود و شعار زیادی کوتاه اگر جذابیتی نداشته باشد نیز اثری ندارد. شعار باید هم کوتاه باشد هم جذاب؛ درست مثل شعار نایک: «Just Do It».
یونیفرم کارکنان
فرض کنید دو کافه روبه‌روی شماست؛ در یکی تمام کارکنان لباس‌های یکدست پوشیده‌اند و در دیگری هر کارمند لباس متفاوتی به تن دارد. اگر قرار باشد انتخاب کنید، وارد کدام کافه می‌شوید؟ نظم و انسجام، اعتبار می‌آورد و همین اصل برای کسبوکار شما هم صادق است.
کارت ویزیت
خیلی از افراد فکر میکنند کارت ویزیت دیگر بی‌فایده است، اما همچنان تأثیرگذار است و شما را حرفه‌ای‌تر نشان میدهد. حتماً هرآنچه برای برندتان اهمیت دارد در کارت ویزیت قرار دهید تا مشتری با دیدن آن بداند با چه برندی و چه خدمات یا محصولی روبه‌روست.
وبسایت
همانطور که فروشگاه فیزیکی شما محل ارائهٔ خدمات حضوری است، وبسایت هم دفتر دیجیتال شماست. وبسایت باید آن‌قدر جذاب باشد که مخاطب را جذب کند. از تصاویر، لوگو، ویدیو و دیگر عناصر در سایت استفاده کنید تا بتوانید آن را به بهترین شکل ممکن ارائه دهید.
شبکه‌های اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی حکم ویترین تعاملی شما را دارند. اگر ویترین جذاب نباشد، مشتری جذب نمی‌شود. همین قاعده برای شبکه‌های اجتماعی هم صادق است؛ چرا که افراد زیادی در این فضا فعالیت میکنند.
بسته بندی
بستهبندی خاص و شیک ارزش و اعتبار برند را بالا می‌برد. برای برندهایی که محصولات فیزیکی دارند استفاده از بستهبندی اختصاصی برای شروع خیلی میتواند کمک کننده باشد. طراحی بستهبندی را در فرایند طراحی برندینگ قرار دهید.
طراحی برند چه اهمیتی دارد؟
طراحی برند شما را از رقبا متمایز میکند. قبل از شروع، ببینید چه تعداد کسبوکار در دنیا وجود دارد که محصولات مشابه ارائه میدهند. چگونه می‌خواهید با این کسب‌وکارها رقابت کنید؟
باید برای برند خود یک طراحی هویتی داشته باشید تا بتوانید نقاط ضعف و قوت رقبا را پیدا کنید و برای خود استراتژی منحصربه‌فردی خلق کنید. در ادامه چند نمونه از اهمیت طراحی برند را آورده‌ایم:
مزیت رقابتی
بدون مزیت رقابتی شما به سختی می‌توانید جایگاه مناسبی به دست بیاورید. رشد شما کند می‌شود در عین حال هزینه بالا می‌رود.
ماندگاری
برندی که در ذهن ماندگار شود تاثیر بیشتری روی مشتری و مخاطب دارد. انجام این کار با طراحی برند امکان‌پذیر است.
اما ماندگاری زمانی به سود واقعی تبدیل می‌شود که مشتری نه فقط شما را به خاطر بیاورد، بلکه دوباره و دوباره به سراغتان بیاید. این همان وفاداری به برند است که فراتر از یک خرید ساده، یک رابطهٔ بلندمدت میسازد.
ارجاعات
وقتی طراحی برند را طوری انجام دهید که مشتری از برند شما خوشش بیاید، حتماً آن را به دیگران نیز معرفی خواهد کرد.
هویت برند
هویت برند خوب برابر است با طراحی برند خوب؛ هدف کسبوکار شما را نشان میدهد.
انتظارات
زمانی که مشتری از محصول یا خدمت شما حس خوبی می‌گیرد. انتظاراتی که از شما دارد بالاتر می‌رود. چیزی که این مسیر را برای شما هموار میکند در قدم اول طراحی برند است.
مراحل طراحی برند
مسیر طراحی برند برای هر کسبوکاری یک مسیر کاملاً دقیق و یکسان نیست، بلکه فرایندی است که بر اساس نیاز هر کسبوکار باید پیش برده شود. اطلاعاتی که جمع‌آوری می‌شود در اختیار طراح قرار می‌گیرد تا طراحی برند بر آن اساس شکل بگیرد.
ساختار فرایند
وقتی طراحی برند را شروع می‌کنید، باید مراقب باشید که کار با انضباط پیش برود. طراحی باید طوری انجام شود که مسیر مشخص باشد و چیزی از کنترل خارج نشود. اینکه لوگو چه اصولی داشته باشد، پیام برند چیست و… همه باید مشخص باشند.
تحقیق رقبا
به ندرت می‌توان کسبوکاری را بدون تحقیق موفق دید. برای اینکه طراحی برند شما به خوبی پیش برود، نیاز است روی رقبا تحقیق کنید و نقاط ضعف و قوت آن‌ها را پیدا کنید. با این کار می‌توانید طراحی برند خود را حرفه‌ای‌تر از آن‌ها پیاده‌سازی کنید.
خلاقیت
تعداد زیادی کسبوکار در بازار است، عده اندکی هستند که توانستند روی مشتری تاثیر بگذارند. طراحی شما باید ایده نو و جذاب باشد تا مشتری را جذب کند.
هدف کسب و کار
اهداف برندتان را به‌روشنی مشخص کنید؛ بدانید به چه دلیل می‌خواهید این کسبوکار را ایجاد کنید و این هدف باید در تاروپود طراحی شما مشهود باشد.
کلمات بر تصاویر اولویت دارد
طراح باید بداند از چه کلمات و پیامی برای شکل‌دهی به طراحی برند استفاده کند؛ چرا که هر طرحی یک مفهوم را منتقل میکند و این مفهوم باید آگاهانه انتخاب شده باشد.
دستورالعمل
پس از آنکه مراحل طراحی برند به اتمام رسید، وظیفه طراح است تا راهنمای جامعی را در خصوص اصول سبک ارائه دهد؛ این راهنما شامل توضیحاتی دقیق پیرامون نحوه به‌کارگیری لوگو، ساختار بصری کلی، چیدمان طرح‌ها، پالت رنگی، سیستم تایپوگرافی و سایر ضوابط اجرایی است که باید به نماینده کسبوکار منتقل گردد.
طراح برند کیست؟
طراح کسی است که به ایده‌ها شکل میدهد و آن‌ها را قابل دیدن و استفاده میکند. او فقط به زیبایی فکر نمی‌کند، بلکه تلاش میکند چیزی بسازد که هم چشم‌نواز باشد و هم کاربردی. طراح با نگاه دقیق به نیازهای آدم‌ها، رنگها، فرم‌ها و جزئیات را کنار هم می‌گذارد تا یک پیام یا احساس را به‌درستی منتقل کند.
یک طراح خوب شنونده‌ی خوبی هم هست. او قبل از طراحی، فکر میکند، سؤال می‌پرسد و مشکل را می‌شناسد. طراحی یعنی حل مسئله با خلاقیت؛ یعنی تبدیل یک فکر ساده به چیزی که زندگی را راحت‌تر، زیباتر یا قابل‌فهم‌تر کند. به همین دلیل، طراحی فقط یک مهارت نیست، بلکه نوعی طرز فکر است.
به نقل از استیو جابز:
«طراحی فقط ظاهر و حس یک چیز نیست؛ طراحی یعنی اینکه آن چیز چگونه کار میکند.»
استیو جابز در این جمله تأکید دارد که طراحی فراتر از زیبایی ظاهری است. اگر چیزی فقط قشنگ باشد اما درست کار نکند، طراحی خوبی ندارد. از دید او، طراح واقعی به تجربهٔ کاربر، راحتی استفاده و عملکرد توجه دارد. این نگاه نشان میدهد که طراحی موفق، ترکیبی از زیبایی و کارایی است.
پیام‌کست؛ پلی از هویت برند تا گوشی مخاطب
طراحی برند شما هر قدر هم حرفهای باشد، بدون یک کانال ارتباطی مستقیم و مؤثر به نتیجه نمی‌رسد. پنل پیامکی، ابزاری است که هویت بصری و پیام برند را در قالب یک متن کوتاه، سریع و قابل اعتماد به دست مخاطب می‌رساند. با استفاده از پنل پیامکی پیام رسان می‌توانید:
- مشتریان را از تخفیف‌ها و محصولات جدید باخبر کنید
- یادآوری خدمات، رضایت‌سنجی و پشتیبانی مشتری را یکپارچه انجام دهید
- با ارسال پیام‌های هدفمند و شخصی‌سازی‌شده، برند خود را ماندگارتر کنید
کسب و کار داری و میخوای تبلیغات پیامکی انبوه داشته باشی؟!
جهت ثبت نام در سامانه پیامکی پیام رسان، شماره موبایل خود را وارد کنید.
جمع‌بندی
طراحی برند، چیزی فراتر از یک لوگوی زیبا یا انتخاب رنگِ چشم‌نواز است. این فرآیند، هویت بصری یک کسبوکار را از تک‌تک اجزا مثل تایپوگرافی و بستهبندی گرفته تا یونیفرم کارکنان و شبکه‌های اجتماعی میسازد.
هر چه این هویت منحصربه‌فردتر و منسجم‌تر باشد، برند در ذهن مخاطب ماندگارتر شده و از رقبا فاصله می‌گیرد. اهمیت این طراحی در ایجاد مزیت رقابتی، افزایش ارجاعات مشتریان و شکل‌دهی به انتظارات مثبت از برند خلاصه می‌شود.
مسیر رسیدن به یک طراحی حرفهای، طی کردن مراحل دقیقی از تحقیق رقبا و تعیین هدف تا خلق خلاقانه و تدوین دستورالعمل جامع است.
در نهایت، یک طراح برند خوب نه‌تنها به ظاهر، که به عملکرد و تجربهی کاربر نیز می‌اندیشد؛ همانطور که استیو جابز گفته است، طراحی یعنی نحوه‌ی کار کردن یک چیز.
