شعار برندهای معروف، عباراتی کوتاه و استراتژیک هستند که هویت و وعده یک کسبوکار را در ذهن مشتری حک میکنند تا در لحظه خرید، تنها گزینه روی میز باشند.
ولی چرا همین عبارات ساده گاهی میلیاردها دلار میارزند؟ در این مقاله، ضمن بررسی لیست 60 شعار ماندگار تاریخ، فرمول ساختن شعارهایی را یاد میگیرید که هم در ذهن میمانند و هم میفروشند.
60 شعار برتر برندهای ایران و جهان
پیش از اینکه وارد بحثهای عمیق شویم، بیایید نگاهی به لیست جامع و کاملی از تاثیرگذارترین شعارها بیندازیم. این جدول حکم یک منبع الهامبخش بزرگ را برای شما دارد؛ پس با دقت آن را مرور کنید.
| نام برند | شعار | ترجمه / پیام اصلی |
|---|---|---|
| نایک | Just Do It | فقط انجامش بده (اقدام گرایی) |
| اپل | Think Different | متفاوت فکر کن (نوآوری) |
| آدیداس | Impossible is Nothing | غیرممکن وجود ندارد (باور و اراده) |
| مکدونالد | I’m Lovin’ It | عاشقشم (لذت آنی) |
| لورال | Because You’re Worth It | چون ارزشش را دارید (اعتماد به نفس) |
| بیامو | The Ultimate Driving Machine | نهایت ماشین رانندگی (لذت تجربه) |
| کوکاکولا | Open Happiness | خوشحالی را باز کن (حس خوب) |
| پپسی | That’s What I Like | این همونیه که دوست دارم (انتخاب نسل جدید) |
| دیزنیلند | The Happiest Place on Earth | شادترین مکان روی زمین (سرگرمی مطلق) |
| کیافسی | Finger Lickin’ Good | انقدر خوبه که انگشتاتم میخوری (طعم) |
| مسترکارت | There are some things money can’t buy | چیزهایی هست که با پول نمیشود خرید (ارزش عاطفی) |
| سامسونگ | Do What You Can’t | کاری را بکن که نمیتوانی (شکستن مرزها) |
| نوکیا | Connecting People | اتصال مردم به هم (ارتباطات انسانی) |
| سونی | Make. Believe | بساز. باور کن (تخیل و واقعیت) |
| الجی | Life’s Good | زندگی خوبه (حس مثبت به تکنولوژی) |
| پاناسونیک | Ideas for Life | ایدههایی برای زندگی (کاربردی بودن) |
| تویوتا | Let’s Go Places | بیایید جاهای جدید برویم (حرکت و سفر) |
| فورد | Go Further | فراتر برو (پیشرفت مداوم) |
| مرسدس بنز | The Best or Nothing | یا بهترین یا هیچ (کمالگرایی) |
| آئودی | Vorsprung durch Technik | پیشرفت از طریق تکنولوژی (مهندسی دقیق) |
| فولکسواگن | Das Auto | خودرو (نماد اصلی ماشین) |
| ولوو | For Life | برای زندگی (ایمنی و دوام) |
| پورشه | There is no substitute | هیچ جایگزینی وجود ندارد (بیرقیب بودن) |
| برگر کینگ | Have It Your Way | هر جور تو بخوای (حق انتخاب مشتری) |
| سابوی | Eat Fresh | تازه بخورید (سلامتی و تازگی) |
| کیتکت | Have a break, have a KitKat | یه استراحت کن، یه کیتکت بزن (زنگ تفریح) |
| ردبول | Gives You Wings | بهت بال میده (انرژی زیاد) |
| لیوایز | Quality Never Goes Out of Style | کیفیت هرگز از مد نمیافتد (اصالت) |
| فدکس | The World on Time | جهان، سرِ وقت (سرعت و دقت) |
| یوتیوب | Broadcast Yourself | خودت را پخش کن (رسانه شخصی) |
| گوگل | Do the right thing | کار درست را انجام بده (اخلاقیات) |
| مایکروسافت | Empowering us all | توانمندسازی همه ما (قدرت نرمافزار) |
| دل | The Power to Do More | قدرت برای انجام کارهای بیشتر (کارایی) |
| اینتل | Intel Inside | اینتل درونشه (قلب تپنده کامپیوتر) |
| کانن | Delighting You Always | همیشه شما را خوشحال میکند (رضایت مشتری) |
| نیکون | At the Heart of the Image | در قلب تصویر (تخصص عکاسی) |
| پلیاستیشن | Play Has No Limits | بازی هیچ مرزی ندارد (هیجان بیپایان) |
| ایکسباکس | Jump In | بپر توش (دعوت به بازی) |
| اوبر | Move the way you want | اونجوری که میخوای جابجا شو (آزادی حرکت) |
| اسپاتیفای | Music for everyone | موسیقی برای همه (دسترسپذیری) |
| نتفلیکس | See What’s Next | ببین بعدی چیه (انتظار و هیجان) |
| والمارت | Save Money. Live Better. | پول ذخیره کن، بهتر زندگی کن (اقتصادی) |
| ویزا | It’s Everywhere You Want to Be | هر جایی که بخوای باشی، هست (گستردگی) |
| همراه اول | هیچکس تنها نیست | پوششدهی گسترده و ارتباط عاطفی |
| رایتل | زندگی در دستان شما | دسترسی و ارتباطات نوین |
| اسنپ | سامانه هوشمند حملونقل | مدرن بودن و هوشمندی |
| دیجیکالا | لبخند خوشحالی | تجربه خرید لذتبخش |
| سنایچ | سنایچ و دیگر هیچ | انحصار و کیفیت برتر |
| کاله | دنیا مزه کاله میده | طعم جهانی و خوشمزه |
| میهن | میهن، دوست تو و من | صمیمیت و قدمت |
| دامداران | دامداران، از بامدادان | تازگی و شروع روز |
| چیتوز | طعم خوش لحظهها | لذت بردن از لحظات |
| مزمز | مزمز، مزه هر لحظه | همراهی در همه جا |
| گلرنگ | گلرنگ، همسفر رنگینکمان | تنوع و لطافت |
| اکتیو | اکتیو، یک انتخاب هوشمندانه | کیفیت و هوشمندی |
| بانک ملت | بانک ملت، بانک شما | مشتریمداری |
| بانک ملی | هر جا سخن از اعتماد است… | نام بانک ملی ایران میدرخشد (قدمت و اعتماد) |
| بیمه ایران | بیمه ایران، بیمه تمام ایران | گستردگی و ملی بودن |
| تلاونگ | تخممرغ تلاونگ، سلامت و قشنگ | ریتمیک و تاکید بر سلامت |
| افق کوروش | با افق کوروش، همواره تخفیف | صرفه اقتصادی |
تفاوت شعار و تگلاین؛ دعوای همیشگی!
اجازه دهید همین ابتدای کار یک سوءتفاهم بزرگ را حل کنیم. خیلیها فکر میکنند شعار همان چیزی است که همیشه زیر لوگو میآید. اما در دنیای حرفهای بازاریابی، ما دو مفهوم جداگانه داریم.
●تگلاین (Tagline): مثل نام خانوادگی برند شماست؛ دائمی است و هویت کلی برند را نشان میدهد. مثلاً تگلاین نایک همان Just Do It است که سالهاست تغییر نکرده.
●شعار (Slogan): مثل لباسی است که برای یک مهمانی خاص میپوشید؛ موقتی است و معمولاً برای کمپینهای تبلیغاتی خاص یا معرفی یک محصول جدید استفاده میشود.
با این حال، در ادبیات عامیانه و حتی در جستجوهای گوگل، وقتی صحبت از شعار برندهای معروف میشود، منظور مردم معمولاً همان جملات ماندگار و اصلی برند است. ما هم در این مقاله برای راحتی کار، از کلمه شعار برای هر دو مفهوم استفاده میکنیم.
درک این تفاوتها به شما کمک میکند تا هویت کلامی کسبوکارتان را بر پایههای درستی بنا کنید. در واقع، انتخاب یک شعار یا تگلاین ماندگار، تصمیمی نیست که در خلاء گرفته شود؛ این جملات باید خروجیِ نهایی و متبلور شدهی استراتژی برندینگ شما باشند.
بدون داشتن یک نقشه راه کلان برای برند، شعارهای شما فاقد جهتگیری لازم برای اثرگذاری بلندمدت بر بازار خواهند بود.
چرا داشتن یک شعار قدرتمند حیاتی است؟
شاید بپرسید مگر کیفیت محصول من کافی نیست؟ چرا باید خودم را درگیر کلمات کنم؟ پاسخ ساده است. در دنیای شلوغ امروز، هیچکس وقت ندارد کاتالوگ ۲۰ صفحهای شما را بخواند. شما فقط چند ثانیه فرصت دارید تا توجه مشتری را جلب کنید.
یک شعار خوب مثل یک قلاب ماهیگیری عمل میکند. این قلاب ذهن مشتری را درگیر کرده و باعث میشود در میان صدها رقیب، برند و محصولات شما بیشتر به چشم بیاید.
علاوه بر این، شعارها احساسات را هدف میگیرند. وقتی کوکاکولا میگوید Open Happiness (خوشحالی را باز کن)، دارد به شما میفهماند که این فقط یک نوشابه نیست، بلکه کلیدی برای ورود به لحظات شاد است. پس با شعار میتوانید به جای محصول، حس خوب را بفروشید که اتفاقاً طرفداران بیشتری دارد.
فراتر از جذب توجه آنی، تکرار مستمر یک شعار هوشمندانه در کمپینهای مختلف، نرخ آگاهی از برند را به شکل قابل توجهی افزایش میدهد.
وقتی شعار شما به بخشی از حافظه شنیداری یا دیداری جامعه تبدیل شود، در واقع شما توانستهاید سهم ذهنی (Mindshare) خود را در بازار تثبیت کنید؛ به طوری که مشتری با شنیدن یک عبارت ساده، بلافاصله نام برند شما را به یاد میآورد.
ویژگیهای یک شعار پولساز و ماندگار
اگر شما هم میخواهید برای کسبوکارتان شعاری بسازید که مثل شعار برندهای معروف در ذهنها بماند، باید این ۴ ویژگی کلیدی را رعایت کنید:
۱. کوتاه و کوبنده باشد
حافظه انسان ماهی قرمز نیست، اما در برابر تبلیغات بسیار کمحوصله است. شعارهای طولانی شانسی برای بقا ندارند. سعی کنید شعارتان زیر ۵ کلمه باشد.
۲. تمایز شما را فریاد بزند
شعار شما باید بگوید چرا شما با بقیه فرق دارید. اگر شعار شما را برداریم و زیر لوگوی رقیبتان بگذاریم و باز هم معنی دهد، یعنی شعار خوبی انتخاب نکردهاید.
۳. احساسات را درگیر کند
منطق منجر به نتیجهگیری میشود، اما احساسات منجر به عمل میشود. کلماتی انتخاب کنید که حس امنیت، شادی، غرور یا هیجان را در مخاطب بیدار کند.
۴. صادقانه باشد
بدترین کار این است که شعاری بدهید که نمیتوانید به آن عمل کنید. اگر بگویید سریعترین ارسال در ایران، ولی بسته مشتری 7 روز بعد به دستش برسد، شعار شما تبدیل به جوک خواهد شد و برندتان نابود میشود.
صداقت در شعار، سنگبنای اعتماد مشتری است. نگاهی به تاریخچه برندهایی که وفاداری را میسازند نشان میدهد که آنها هرگز شعاری فراتر از توان عملیاتی خود ندادهاند.
زمانی که وعدهی نهفته در شعار شما با تجربه واقعی مشتری همخوانی داشته باشد، خریدار یکباره به مشتری وفادار و مبلغ برند شما تبدیل میشود که هیچ رقیبی نمیتواند جای شما را برای او بگیرد.
چگونه شعار خودمان را بنویسیم؟
حالا که با تئوری ماجرا آشنا شدید، پیشنهاد میکنیم اگر کسبوکاری دارید و هنوز شعار انتخاب نکردهاید، همین حالا کاغذ و قلم بردارید و مراحل زیر را انجام دهید:
گام اول: تمام ویژگیهای برندتان را بنویسید. هر چیزی که هستید، هر کاری که میکنید و هر فایدهای که دارید را روی کاغذ بیاورید.
گام دوم: لیست را غربال کنید. کدام ویژگی واقعاً شما را متمایز میکند؟ کدام ویژگی برای مشتری مهمتر است؟ بهتر است شعار شما با تمرکز روی این ویژگی نوشته شود.
گام سوم: بازی با کلمات. سعی کنید با استفاده از استعاره، قافیه، تضاد یا طنز، جملات مختلفی بسازید. در این مرحله کیفیت مهم نیست، کمیت مهم است.
گام چهارم: تست کنید. شعارها را به دوستان، همکاران و حتی مشتریان وفادار نشان دهید. ببینید کدامیک در ذهنشان میماند و چه حسی به آنها میدهد.
صدای برندتان را به گوش همه برسانید
بهترین شعار برندهای معروف دنیا، اگر کسی آن را نشنود، چه فایدهای دارد؟ شعار جملهای نیست که نوشته شده و کنار گذاشته شود، بلکه باید مدام جلوی چشم مخاطبان باشد تا آن را به خاطر بسپارند.
برای اینکه شعار شما در ذهن مخاطب حک شود، باید آن را در نقاط تماس درستی قرار دهید. هر بار که مشتری با وبسایت، بستهبندی یا تبلیغات شما مواجه میشود، در واقع یک برخورد مستقیم شکل میگیرد.
برای درک بهتر این تعاملات، باید بدانید تاچ پوینت چیست و چگونه میتوانید از هر یک از این نقاط تماس برای یادآوری شعار و پیام اصلی برندتان به هوشمندانهترین شکل ممکن استفاده کنید.
شرکتهای بزرگ برای انتشار شعارهای خود بیلبوردهای میلیاردی دارند، اما کسبوکارهای کوچک میبایست از روشهای مستقیمتری استفاده کنند. یکی از بهترین راهها برای اینکه شعار و پیام برندتان را مستقیماً به دست مخاطب برسانید، بازاریابی پیامکی است.
چنین کسبوکارهایی بهتر است با استفاده از سامانه پیامکی پیام رسان، هر از چندگاهی با مشتریان بالقوه خود ارتباط بگیرند و علاوه بر برگزاری کمپینهای تبلیغاتی، شعار برند را نیز تکرار کنند تا در ذهن مخاطب حک شود.
شعار، امضای برند شماست
در این مقاله آموختید که شعار برندهای معروف تصادفی انتخاب نشده است، بلکه حاصل شناخت دقیق مخاطب، روانشناسی بازار و خلاقیت هستند. به یاد داشته باشید که شعار فقط چند کلمه نیست؛ قولی است که به مشتری میدهید. پس اگر قولی دادید، باید به آن وفادار بمانید. ترکیب یک شعار عالی و محصولی باکیفیت، فرمول نهایی موفقیت در بازار است.
